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Welche Entwicklung nimmt die Marketing Technologie 2020? Welche Marketing Technologien sind aktuell am Markt und wie hat sich die Situation im vergangenen Jahr verändert? Mit dieser Frage beschäftigen wir uns hier im Blog, seit es diese Technologie gibt. Auch in diesem Frühjahr stellt der Marketing-Guru Scott Brinker seine schon mit Spannung erwartete Marketing Technologie-Supergrafik vor. Nicht nur optisch hat sich im Vergleich zu den Vorjahren so einiges an der Supergrafik verändert.

Marketing Technologie 2020: Neue Entwicklungen und innovative Ästhetik

Eine der wohl auffälligsten Neuerungen gegenüber den vorausgegangenen Supergrafiken ist für die Grafik zur Marketing Technologie 2020 sicherlich das Format. Das bislang bewährte Spaltenformat, welches die Marketing Technology Supergrafik dominierte, wird 2020 von einer flexibleren Darstellungsform abgelöst. Dabei handelt es sich aber keineswegs um eine rein ästhetisch begründete Entscheidung. Vielmehr steckt dahinter, dass es in der gewählten Form wesentlich einfacher ist, die über 8.000 Logos darzustellen. Dieses Jahr befinden sich die Logos erstmalig in Inseln, die nach Kategorien zusammengefasst sind.

Gegenüber dem Vorjahr beträgt das Wachstum an Marketing Technologie-Lösungen starke 13,6 Prozent. Das Innovationspotential der Branche ist also ungebrochen. Ablesen lässt sich dies auch an der Tatsache, dass eine von fünf der Lösungen letztes Jahr noch nicht am Markt war. Die am schnellsten wachsende Kategorie der Marketing Technologie 2020 ist die Daten-Kategorie mit beeindruckenden 25,5 Prozent gegenüber dem Vorjahr.

Aber auch der Vergleich mit den frühen Jahren der Branche muss nicht gescheut werden. Seit dem Jahr 2011 ist der Bereich der Marketing Technologie-Lösungen um 5,233 Prozent angestiegen.

Ist dies schon die lange erwartete Konsolidierung?

Entwicklung zur Marketing Technologie 2020

(Quelle: https://chiefmartec.com/2020/04/marketing-technology-landscape-2020-martech-5000/)

Die Konsolidierung der Marketing Technologie-Landschaft wird seit Jahren von Marketingverantwortlichen, Experten und Interessierten erwartet. Aber auch dieses Jahr ist die Branche eher von Wachstum als von einer auf den ersten Blick erkennbaren Konsolidierung geprägt. Einerseits kann von einer Konsolidierung der Branche noch nicht die Rede sein, denn sie befindet sich nach wie vor deutlich messbar im Wachstum. Andererseits erscheint die Situation bei genauerer Betrachtung bereits – wenn auch zum Teil – konsolidiert: Für Marketing Technologie 2020 ist klar erkennbar, dass die Branche aus einem „long tail“ von Unternehmen und Lösungen besteht, auf der anderen Seite aber nur einige wenige Big Player die Spitzenposition besetzen. Diese Spitze scheint bereits deutlich konsolidiert zu sein. während der „long tail“ an Apps, Komponenten und Ökosystemen weiter wächst. 

Marketing Technologie 2020 in der DACH-Region

Wo Scott Brinker die globale Situation der Marketing Technologie betrachtet, beschäftigt sich martechtribe.com mit der Entwicklung in Europa. Nach Ländern differenziert lassen sich die spezifischen Entwicklungen auf Länderebene nachverfolgen. Für die Schweiz zeigt sich folgende Situation.

Marketing Technologie 2020 in der Schweiz

(Quelle: https://share.hsforms.com/1PGulOCjIQPqGLys_7_r3sg3iqcl) Marketing Technology Landscape Schweiz

Wie sich die Entwicklung bis zum aktuellen Stand vollzogen hat, können Sie hier im Blog verfolgen. Unten finden Sie unsere jährlichen Updates zur Marketing Technologie-Supergrafik zum Nachlesen.

Entwicklung der Marketing Technologie der letzten Jahre

Wo im Vorjahr 6.829 Lösungen mit aufgenommen wurden, sind für 2019 starke 7.040 Marketing Technologie-Lösungen am Markt. Seit Beginn des Projekts im Jahr 2011 hat sich die Anzahl der Lösungen jedes Jahr

mindestens verdoppelt oder ist noch stärker gewachsen. Im Jahr 2017 betrug das Wachstum dem Vorjahr gegenüber 39%, für das Jahr 2018 war ein Wachstum von 27% zu verzeichnen. Seit einiger Zeit stellen wir uns die Frage wie lange dieses Wachstum anhält?

Die Supergrafik von 2019 zeigt nur noch ein Wachstum von 3% gegenüber 2018. Angesichts des sich deutlich abschwächenden Wachstums im Vergleich zu den Vorjahren stellt sich die Frage, ob nun die bereits seit längerem erwartete Konsolidierung des Markts der Marketing Technologie-Lösungen beginnt. Sie suchen die Zahlen der vergangenen Jahre? Wir haben für Sie in den vergangenen drei Jahren den Markt beobachtet und bieten hier für 2018, 2017 und 2016 die Daten zum Nachlesen.

Was die Supergrafik zeigt und was nicht

In der aktuellen Marketing Technologie-Supergrafik steckt viel Arbeit: Sie wurde von einem Team aus neun Personen über knapp vier Monate hinweg erstellt. Dass diese Zusammenstellung dennoch nicht alle Marketing-Technologien abdeckt, verwundert daher zunächst.

Fünf Arten von Marketing Technologie-Lösungen sind in der Supergrafik nicht umfassend repräsentiert:
  • Regionale und vertikale Marketing Technologie-Lösungen
  • Marketing Technologie-Lösungen, die für ein spezifisches Marketing Technologie-Ökosystem gebaut wurden
  • Marketing Technologie-Lösungen, die von Service-Unternehmen gebaut wurden, aber als Produkte vertrieben werden
  • Marketing Technologie-Lösungen, die von Endbenutzern mit wenig oder keinem Programmieraufwand gebaut werden

Ebenfalls in der als global konzipierten Supergrafik nicht enthalten sind rein für einen nationalen Markt entwickelte Marketing Technologie-Lösungen.

Für jedes Land lässt sich eine eigene Supergrafik erstellen. Viele Marketing Technologie-Lösungen sind heute über mehrere Marketingplattformen hinweg einsetzbar. Maximal individualisierbare Ökosysteme spielen in 2019 eine zunehmend wichtige Rolle. Mittlerweile gibt es aber auch zahlreiche Marketing Technologie-Lösungen, die ausschliesslich für die Verwendung mit einer bestimmten Plattform konzipiert sind. Am extremen Ende dieses Spektrums steht sicherlich WordPress mit über 54.000 Plugins. Viele dieser Plugins sind als eigene kleine Marketing Technologie-Lösung zu betrachten. Auch solche Lösungen sind nicht in der diesjährigen Supergrafik enthalten. Dies zeigt, dass die aktuelle Übersicht unvollständiger als in den Jahren zuvor bleibt. Trotz des prozentual geringeren Wachstums bleibt der Bereich der Marketing Technologie-Lösungen nach wie vor in grosser Bewegung.

“Goldenes Zeitalter“ für Marketing Technologien

Auffällig ist beim Beobachten des Markts sicherlich der starke Anstieg an Marketing Technologie-Apps. Die in der unteren Grafik dargestellten Trends schaffen die Basis für eine ganz neue Generation an Marketing Technologien.

Grosse Marketing Technologie-Suites sind schon lange zu komplexen Marketing-Plattformen herangewachsen. Diese Plattformen bieten sogar noch mehr Schnittstellen und offizielle Marktplätze für die von Dritten entwickelten Apps. Bekannte Anbieter, wie beispielsweise Salesforce, Adobe, Oracle und HubSpot, aber auch Shopify, Microsoft und G-Suite sind aktuell solch komplexe Ökosysteme mit hunderten von Apps.

Noch lange nicht am Ende angekommen

Ein Wachstum von nur noch 3% bedeutet im Vergleich zu den Zahlen der vorausgegangenen Jahre eine klare Zäsur. Die Bewertung bezieht jedoch nicht alle Arten von Marketing Technologie Lösungen mit ein. Viele plattformgebundene Lösungen, die innerhalb ihrer Community einen exzellenten Ruf geniessen, bleiben aussen vor. Möglicherweise verschiebt sich also der Schwerpunkt der aktuellen Entwicklung auch zugunsten kleiner, und sogar von Endbenutzern selbst erstellten Lösungen.

Diese Entwicklung macht auch deutlich, dass Marketing Technologie als flexibler Begriff gelten sollte Schliesslich können  mittlerweile auch Marketingmitarbeiter ohne jegliche Programmierkenntnisse und nicht länger ausschliesslich IT-Spezialisten solch eine Anwendung herstellen, sogar auf Basis eines Spreadsheets. So bietet Airtable Universe beispielsweise einen Marktplatz, wo Nutzer ihre selbst erstellten Anwendungen verfügbar machen können. Hier kann im Prinzip jeder Nutzer, der Excel bedienen kann auch eine eigene App entwickeln.

“Peak martech” noch in der Zukunft

Auch, wenn möglicherweise der „peak martech landscape“ erreicht ist, liegt angesichts solcher aktueller Entwicklungen der „peak martech“ noch in der Ferne. Da Europa und die DACH-Region noch entscheidend zurückliegen, sind wir überzeugt, dass es Zeit ist den Rückstand aufzuholen. In einigen Kundenprojekten dürfen wir die wichtigen Schritte begleiten, um die Effizienz in Marketing und Verkauf mit optimalen IT-Lösungen zu unterstützen.

Gerne können wir unverbindlich über Ihr MarTech-Stack sprechen, wir kennen einige Perlen, die mehr können als die sich gut vermarktenden, teureren bekannten Systeme.