Last Updated on 1. Juli 2023 by Alex
Wachstumstrend von 2020 bis 2022 ungebrochen
Zuletzt konnte sich die Fachwelt im Jahr 2020 über eine aktuelle Marketing Technology Supergraphic freuen, mit etwa 8000 Marketing Technologie-Produkten. Bedenkt man, dass es zu Beginn der Geschichte der Supergraphic im Jahr 2011 erst etwa 150 Produkte waren, kann von einem beachtlichen Wachstum der Marketing Technologie 2022 die Rede sein. Im Zeitraum von 2011 bis 2020 konnte eine Zunahme an Lösungen um insgesamt 6,521% festgestellt werden.
(Quelle: chiefmartech.com)
Dies tat der Notwendigkeit nach neuen Produkten, Herstellern und Lösungen jedoch keinen Abbruch: Für 2022 zählt die Supergraphic 9,932 Marketing-Technologie-Lösungen, die sich auf insgesamt 49 verschiedene Kategorien verteilen. Gegenüber den Daten von 2020 ist für die aktuelle Supergraphic ein Wachstum von 24% zu verzeichnen.
(Quelle: chiefmartech.com)
Weil die digitale Kundenerfahrung stark in den Fokus gerückt ist, und die Digitalisierung einen massiven Schub erhalten hat, ist vielmehr deutliches Wachstum zu verzeichnen. Zwar sind über die letzten zwei Jahre 972 Unternehmen aus der Branche verschwunden, dem gegenüber stehen jedoch für die Marketing Technologie 2022 starke 2904 neue Lösungen, die hinzugekommen sind. Weitere Visualisierungen zu Marketing Technologie 2022 gibt es direkt hier.
Auswirkungen auf das Wachstum der Kategorien
Für alle Kategorien der Marketing Technology Landscape ist über den Verlauf der letzten zwei Jahre Wachstum zu verzeichnen, es fiel jedoch sehr verschieden aus. In der Kategorie „Content & Experience“ liegt mit starken 34% das zweithöchste Wachstum vor, gefolgt von „Commerce & Sales“ mit 24% auf Platz drei.
(Quelle: chiefmartech.com)
Der Spitzenreiter in Sachen Wachstum ist die Kategorie „Management“ mit 67%. Mit einiger Wahrscheinlichkeit ist dieses aussergewöhnliche Wachstum in der Marketing Technologie 2022 darauf zurückzuführen, dass in den vergangenen zwei Jahren Geschäftsprozesse in besonderer Weise digital geführt wurden, beispielsweise in Form von Arbeit im Home Office. Generell ist die Marketing Technology Landscape aber auch als „long tail“ zu verstehen. An ihrer Spitze stehen einige grosse Unternehmen, während sich tausende kleinere Unternehmen dahinter mit spezialisierten Lösungen und darauf aufbauenden Apps einreihen.
Marketing Technologie 2022 Global und lokal zugleich
Anzumerken ist zudem, dass Marketing Technologie auch 2022 ein lokales wie gleichzeitig auch globales Phänomen ist. Grosse Unternehmen vertreiben ihre Produkte zwar international, es gibt aber ebenfalls einen Markt an kleineren Marketing Technologie-Produkten, die auf einen kleinen lokalen Markt zugeschnitten sind. Zudem ist eine gewisse Clusterbildung zu beobachten. So werden beispielsweise in den USA 61% mehr ABM-Produkte entwickelt als in Europa. Auf der anderen Seite stammen jedoch 50% mehr DAM und MRM-Produkte von europäischen Herstellern.
Neue Supergrafik automatisiert für entscheidenden Aktualitätsvorteil
Mit der stetigen Zunahme an Lösungen standen die Macher der Supergraphic zur Marketing Technologie 2022 vor einem neuen Problem: Wie packt man die steigende Anzahl an Logos auf eine Weise in einer einzigen Grafik zusammen, dass die Lesbarkeit erhalten bleibt? Rebrands und Redesigns stellten die Konzeption vor eine weitere Herausforderung. Denn änderte ein Hersteller sein Logo, war seine Repräsentation auf der Supergraphic veraltet.
Für die Supergraphic zur Marketing Technologie 2022 hat sich in dieser Hinsicht einfach alles geändert. Die einzelnen Logos werden seit diesem Jahr nicht mehr von Hand in ihre passende Kategorie eingepflegt, sondern automatisiert. Genutzt wird dazu das Favicon der jeweiligen Herstellerwebseite. Dies hat den nicht zu unterschätzenden Vorteil, nicht nur viel Zeit bei der Herstellung zu sparen, sondern auch immer eine aktuelle Version liefern zu können. Denn ein wie bislang statisches Bild der Branche greift über den Zeitraum eines ganzen Jahres zu kurz, um die tatsächliche Dynamik abzubilden. Die neuen Daten zur Marketing Technologie 2022 fliessen dabei tagesaktuell von der Webseite martechmap.com, die per eigenem Algorithmus die hinter der Supergraphic stehende Datenbank füllt. Über diese Datenbank, zu der Nutzer auch selbst beitragen können, kann laufend eine neue Momentaufnahme der Marketing Technology Landscape erstellt werden.
Alle Informationen zu Lösungen und Herstellern an einem einzigen Platz
Die neue dynamisch generierte Marketing Technology Landscape gibt einen Einblick in die Leistungsfähigkeit automatisierter Lösungen, indem sie nicht nur die neuesten Daten verwendet, sondern den Platz für zusätzliche Informationen gibt. Wer die Supergraphic genauer studieren möchte, kann mit der Maus auf die Favicons von Interesse zeigen, um einen zusätzlichen Infokasten angezeigt zu bekommen. Dieser bietet den vollständigen Namen des Unternehmens sowie eine Kurzbeschreibung, die aus ihrer Webseite oder aus ihrem Twitter-Profil stammt. Ein Klick auf das Favicon führt dann direkt zur Herstellerwebseite. Registrierte Nutzer können auf martechmap.com nicht nur beim Aktualisieren der Daten mithelfen, sondern nach ihren persönlichen Kriterien eine eigene Supergraphic generieren. Filter- und Suchmöglichkeiten helfen dabei, die gesuchten Informationen zur Marketing Technologie 2022 visuell darzustellen.
Die wichtigsten Trends zu Marketing Technologie 2022 in der Übersicht
Cloudbasierte Plattformen sind heute unverzichtbar als Grundlage für vielfältige Prozesse, das zeichnet sich auch an der Übersicht zur Marketing Technologie 2022 ab. An dieser Stelle ist allerdings bereits tatsächlich eine gewisse Konsolidierung zu beobachten. Diese stellt aber keinen Endpunkt der Entwicklung dar, denn auf der sich konsolidierenden Landschaft an Cloud-Plattformen, die von Microsoft Azure, Google Cloud, Alibaba Cloud und AWS beherrscht wird, baut sich ein neues Ökosystem an spezialisierten Apps auf. Dieses erweist sich ebenfalls als sehr vielfältig und dynamisch.
Bis zum Jahr 2023 werden deswegen bis zu über 500 Millionen verschiedene Cloud-Apps und Dienste erwartet. Unter dem Stichwort der „Great App Explosion“ wird daher in den nächsten Jahren auch über Marketing Technologie 2022 hinaus so einiges an Dynamik zu verzeichnen sein. Tech Stacks in solch einer Umgebung zu verwalten wird mit Sicherheit zur Herausforderung. Deswegen erscheint bereits heute der Trend zum Aggregieren von Apps als zukunftsweisend, um viele Aufgaben über eine einzige Plattform einfacher steuerbar zu machen.
Weil sie es so einfach machen, spezialisierte Dienste zu nutzen, sind SaaS-Apps nach wie vor im Trend mit steigender Tendenz. Besonderes Augenmerk gilt dabei den SaaS-Plattformen, die für Management-Aufgaben gebraucht werden. Auch Gartner zufolge steigt die Ausgabe für SaaS-Lösungen für das Jahr 2022 noch weiter an, und zwar um 18% gegenüber 2021.
Martech Stacks – kein Hype, sondern Notwendigkeit
In dieser Vielzahl an Lösungen gibt es für so gut wie jeden Bedarf entweder eine out-of-the-box-Anwendung oder eine entsprechend geeignete App kann individuell angepasst werden. Die Mehrheit an Martech-Stacks wird bereits heute entweder selbst von den Unternehmen entwickelt oder besteht aus einer hybriden Lösung, die gekaufte Lösungen mit eigenen Entwicklungen verbindet. Mit 54,5% ist schon jetzt die Mehrheit der Martech-Stacks auf diese Weise aufgebaut. Welche Marketing-Technologie Unternehmen in ihrem Stack einsetzen, wird in Zukunft noch erfolgsentscheidender werden. Je höher die Reife eines Unternehmens, desto umfassender ist in aller Regel auch sein Martech-Stack. Ein Unternehmen mit hohem Reifegrad kann bis zu 40 Apps in seinem Martech-Stack aufweisen.
Neue Daten zum Wachstumstrend im Kontext der vergangenen Jahre
Die erwartete Konsolidierung der Marketing Technologie-Branche ist auch in den letzten zwei Jahren ausgeblieben. Vielmehr ist ein Entwicklungsschub zu verzeichnen, der sich auf die rapide fortschreitende Digitalisierung zurückführen lässt. Wer die Zahlen und Entwicklungen der vergangenen Jahre nochmals genau nachlesen möchte, kann dies in unseren Blogs der vergangenen 6 Jahre selbst nachlesen:
- Marketing Technologie 2020
- Marktübersicht 2018
- 2017 und 2016
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